品牌力（Brand power）是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。这涉及到思考如何创造一个值得拥有的产品或服务，以及使您的产品在拥挤的市场中比竞争对手更有价值的力量。

品牌力在于一个品牌或企业本身的重要性，而不是对产品或服务的关注。好的品牌应该激发消费者购买产品的欲望，并选择一个特定的公司，而不是专门推销产品。

有效的品牌建设将你的公司形象凌驾于竞争对手之上，以一种独特的方式吸引人们关注你的品牌所能提供的东西，你的品牌在用户心目中是与众不同的。

二

是什么造就了实力品牌？

实力品牌是指高价值、熟悉度和可靠性，最强大的品牌被消费市场高度重视，往往仅仅是其名称或标志就能激发人们的信任。

实力品牌通过使用营销、包装、广告、整体服务和交付，把一个普通的产品，变得更加有价值，这使得它更多的是关于一个品牌的整个体验，而不是产品本身。

三

如何衡量品牌力？

在提升品牌力的过程中，了解如何衡量品牌力是十分必要的。通常，我们可以从以下这些方面来判断品牌的现状：

• ✅品牌意识  ✅品牌认知  ✅品牌偏爱

• ✅品牌动力  ✅品牌竞争  ✅品牌忠诚度

▶️衡量品牌知名度，评估您的品牌在市场上的知名度是第一步。

让人们在没有提示的情况下回答你的产品在消费者心中的排位，是第一、第二、第三还是几乎没有。比如现在让你说出你能想到的手机品牌有哪些，那么对应地来判断，你的品牌的知名度。

▶️评估品牌忠诚度，可以通过 “购买可能性 “和 “推荐可能性 “的问题来考察，可以通过询问用户对品牌的感受来获得更直观的看法。

比如从 “我宁愿不买这个品牌，但我的公司需要它 “或 “我不喜欢这个品牌，不会买它 “到 “我爱这个品牌，不会买其他东西 “的回答。另外，也可以观察消费者们是否主动地、积极地或消极地与其他人谈论过这个品牌。

▶️品牌力不是静止的，组织在变，市场在变，消费者/购买者的需求也在变。

市场认为你的品牌力是在上升、保持稳定还是在下降？你的品牌如何与市场上的其他品牌相适应？你在价格/价值方面处于什么位置？？在一个商品化的市场中，你是否被认为是一个值得关注的品牌？等等都是品牌管理需要关注的问题。