1️⃣社会媒体营销已经超过了印刷媒介营销

这意味着品牌正在经历一场营销预算支出方式的转型。昂贵而低效的广告购买，如报纸和杂志上的许多广告，正在让位于影响者营销。社交媒体营销的投资回报率现在已经远远超过了任何传统媒体。

2️⃣40%以上的用户开启广告屏蔽功能

越来越多的互联网用户正在从他们的在线体验中删除传统广告。在美国，由于消费者厌倦了弹出式广告和横幅广告的困扰，笔记本电脑上的广告屏蔽使用率为37%，手机上为15%。但KOL营销现在正在填补这一空白，人们并没有屏蔽他们最喜欢的社交媒体名人的视频，广告的力量正在向真人和KOL转移。

3️⃣Facebook是最具影响力的社交媒体网络

脸书在全球拥有约28.9亿月度用户，是最具影响力的社交媒体渠道之一，52%的购买决定受到该平台的影响。其他社交媒体网络正在追赶这个巨头，但Facebook正在保持自己的地位，特别是它对Instagram和WhatsApp的所有权。因此，在Facebook上保持活跃，并与有影响力的人接触，以扩大你的Facebook影响力是至关重要的。

4️⃣YouTube紧追Facebook的脚步

虽然Facebook仍然是首领，但YouTube正在紧追不舍，特别是在使KOL成为百万富翁方面。这个平台让普通人成为名人和红人，YouTube上有适合每个人的视频内容，营销人员也注意到了这一点，在该平台上投入更多资金进行红人营销。

5️⃣去年又有240家专注于影响者营销的平台和机构成立(美国数据)

随着KOL营销行业的日益成熟，它已经吸引了越来越多的营销公司和互联网公司进入到这个行业，为KOL营销更加高效和规范赋能。

在过去12个月中，有240个新的以影响者营销为重点的平台和机构进入市场。这比去年的380个有所下降，但这可能只是表明市场趋于饱和，影响者营销现在已经很普遍。这仍然是多年来最大的增长之一，使影响者机构和平台总数达到1360个。

6️⃣KOL营销预计达到138亿美元的市场规模

尽管最初有人担心KOL红人营销可能会因COVID19的流行而减少，但实际上它却在增加。现在人们在网上花费的时间比以前多得多。企业不得不升级他们的网站以应对增加的需求。从2016年仅有的17亿美元，影响者营销估计在2020年已经增长到拥有97亿美元的市场规模。预计在去年已达到138亿美元。

7️⃣中小微型KOL的参与率比名人KOL更好

最近的Upfluence数据显示，中小型KOL的参与率比大型影响者要好。Upfluence对影响者类型的定义与我们在影响者营销中心通常使用的定义略有不同，因此在以下数据中，将不同类型的影响者视为。

• ▶️微型影响者：少于15,000名追随者

• ▶️普通影响者 : 关注者在15,000至50,000人之间

• ▶️崛起的影响者：在50,000至100,000名关注者之间

• ▶️中等影响者：10万至50万粉丝之间

• ▶️宏观影响者：在500,000至1,000,000名追随者之间

• ▶️巨型影响者：超过1,000,000名追随者

这种模式在Instagram、YouTube和TikTok（可能也包括其他大多数社交平台）都是一样的。

8️⃣60%的消费者在商店购物时曾受到社交媒体或博客的影响

这改变了比较购物的意义。根据研究，如果是名人宣传的产品，3%的消费者会考虑在店内购买，而KOL则为60%。不仅影响更大，而且超过一半的顾客在购物前会在移动设备上查阅博客和社交媒体，突出了容易获得的信息和帖子（社交和博客）对提高产品声誉的重要性。

9️⃣约有一半与KOL红人合作的公司经营着电子商务商店

据influencermarketinghub调查发现：经营电子商务商店的受访者略多于不经营的受访者。50.7%的受访者经营电子商务商店，而49.3%的受访者没有这样做。考虑到误差范围，这意味着约有一半的受访者经营电子商务商店。

?最常见的影响者付费类型是免费产品样品

36%的受访者通过给他们的产品样品来支付影响者。事实上，21%的人只是给他们的产品或服务（大概是比较昂贵的项目）打折。10.5%的人让他们的影响者参加赠品活动。这意味着只有32.4%的公司向有影响力的人支付了金钱

这个数据可能会出乎很多人的意料，但它可能表明有多少公司与微型和纳米KOL合作。这些相对较新的企业乐于接受实物而非现金的支付。而对中大网红来说，只靠免费样品恐怕难以获得红人的青睐。